2014年美国瓷砖市场将持续升温

　　随着美国经济的复苏，在所有的地面铺贴材料中，瓷砖也愈发受到青睐。对于2014年的市场前景，美国的瓷砖企业信心满满。“总的来说，目前消费者的消费热情正在回升，一定程度上市场是较为乐观的。”美国瓷砖品牌克罗斯维营销副总裁马克·司农表示，“我们认为良好的趋势会延续到2014年，前景挺不错。”

　　预期市场需求年率增长7%

　　美国行业人士预测，2014至2017年期间，美国瓷砖市场的需求年率增长7%左右，消费量将达到30亿平方英尺美国达泰瓷砖(Dal-Tile)品牌营销副总裁洛莉·柯克罗勒称，“建筑业的反弹推动了瓷砖需求。2012年新屋市场触底后，该市场已逐渐复苏，完工的新屋数量逐步增加，我们预计新屋市场将出现双位数增长。另外，受办公楼与商业建筑的拉动，商业空间的瓷砖需求也会出现一定程度的增长。相对于地毯等地面铺贴材料，瓷砖的价格更为实惠，维护成本较低，因此也越来越多地应用到商业空间中。”

　　对此，负责达泰家居建材零售及独立经销商渠道的吉姆·范宁补充说：“现在的瓷砖市场，产品组合与产品风格已出现变化，我们正努力尝试引领市场潮流。我们预计未来单户家庭与多户家庭领域的瓷砖需求将增长20%-23%。”

　　从产品角度出发，美国的陶瓷企业仍然高度重视消费者需求与设计趋势。长条形的瓷砖产品正是流行趋势，被广泛应用于墙地面铺贴，在图案方面，这给用户带来更多的选择。

　　据悉，在墙地面铺贴中，仿木瓷砖越来越受欢迎，而且美国设计师更倾向于选择长条形仿木瓷砖。陶瓷企业大致分为两类，一类是专注于技术层面，在规格上下功夫，研发长达6英尺薄至5mm的长条形瓷砖;另一类是致力于表面纹理，对瓷砖表面的层次感、花色与纹理进行优化。

　　随着高清打印技术的进步，今年出现了一系列新的表面设计，如仿铁锈、钢材、塑料、沥青等等，营造了超现代化的空间设计与城市化氛围。

　　各陶企纷纷备战2014

　　据悉，在过去的几个月中，达泰付出了诸多努力为公司在未来一年的增长铺设道路，其中包括在墨西哥的萨拉曼卡投建新的陶瓷厂，该厂年产量约达9千万平方英尺(约8　36.1　3万平方米——编者注)，以及将墨西哥蒙特雷工厂的3千万平方英尺陶质瓷砖产能全部转换为瓷质砖生产。

　　据洛莉·柯克罗勒介绍，达泰在墨西哥的市场份额逐步扩大，且美国、墨西哥两个市场均出现双位数增长，目前墨西哥新厂正开足马力进行生产。

　　根据马克·司农的介绍，克罗斯维2014年的发展重点将集中在现有的几大板块的业务，如大规格陶瓷薄板、具有自我清洁能力的产品系列“Hydrotect”及通风幕墙系统“SureClad”。

　　“毫无疑问，技术与产品研发是相辅相成的，今年我们开发了第一款数码瓷砖系列产品，2014年将推出更多令人惊喜的产品。我们都看到市场在回暖，这是很好的时机，我们已做好准备尝试更多大胆的设计。”马克·司农表示。

　　对于明年，美国的分销商与家居建材卖场均希望这些新产品、新技术能最大化促进销售业务的增长。“近年来家居建材卖场形势大好，从一些上市企业的季度财务报告中可见卖场的业务有着良好的增长。我们陶企的责任就是研发适销对路的产品、设计，帮助卖场的零售业务继续增长。”吉姆·范宁表示。

　　美国陶瓷砖批发商科内斯托加陶瓷公司副执行总裁史蒂夫·沃格尔认为，“除非美国政府在搞诡计、作假，但从目前的经济数据看，2014年应该是一个增长的年份。只要经济形势稍微好一些，那我们企业的发展绝对会有突破。”过去的两年，该企业已积极调整营销策略，并期盼所有努力能在2014年获得丰收。

　　来自芝加哥的陶瓷砖经销商中美洲陶瓷公司经营瓷砖批发、进口生意数十年，对于美国的经济形势，该公司总裁汤姆·科泰尔表示，“我认为美国的经济已经走在正轨上了，但复苏仍然是缓慢的，对于拓展市场，陶瓷企业仍然要慎之又慎。”