数百家木门品牌里 活跃度高的是谁？

    2018年有一个数据是，工厂化生产的木门企业，数量超过6000家。算上一些不起眼的小工厂小作坊，上万家应该不成问题。

    为什么只说数百家品牌呢？因为在我们的监测里，大部分企业谈不上做品牌，缺乏统一的品牌形象、缺乏品牌运营的系统、缺管品牌信息的曝光、缺乏行业里的影响力，在网上搜索连几点信息都找不到，这样的企业太多，也无法纳入品牌之列。

    靠得上品牌这两字的，大概也就数百家。而零售端比较活跃、多多少少有一定影响力的品牌，大概也就几十家。大概名单是这样的：

    TATA、尚品本色、梦天、鑫迪、索菲亚华鹤、美心、大自然、3D无漆木门、展志天华、欧铂尼、江山欧派、开心、百年天天、兔宝宝、千川、星星、派的、塞纳春天、冠牛、瀚森、霍尔茨、龙鼎天著、广千、春天、圣象、万家园、什木坊、艺格云、三峰等。

    华创证券的分析认为，2019年木门行业的需求规模接近1500亿元。2020到2022年保持增长，市场需求总额预计分别超过1523亿元、1568亿元、1614亿元。

    这其中，存量房翻新木门需求总额占比也不少，会带来120—315亿的市场需求。精装修市场的木门需求总额逐年增长，2019年到2022年预计分别超过239亿元、275亿元、312亿元、352亿元。毛坯房的木门需求总量还是最大的，2019到2022年预计分别超过863亿元、853亿元、842亿元、829亿元，由于精装比例的提高，毛坯房带来的木门需求会下降。

    从需求走势来看，大材研究认为，木门市场空间还大有可为，单日木门做到100亿的可能性也有，不过从目前主力品牌们的情况看，大家还需要继续努力，未来属于那些圈粉能力极强的公司。毕竟木门的技术突破空间不会很大，而且消费者也不会特别在意木门有没有黑科技。

    大材研究抽取了大概10家活跃度比较高的品牌，做一个初步的点评，看看大家目前的实力，以及都在做什么。

    尚品本色：2002年成立，汲取了意大利的设计理念与艺术的文化沉淀， 将艺术和功能结合得十分紧密。央视二套《秘密大改造》木门品类的供应商，由陈道明代言，2015年双十一做到整木品牌销量第一。

    成为APEC会议雁西湖会议中心的木门供应商；2018年双十一网上销量领先，推出“1+N”空间定制。

    据大材研究梳理，近年，尚品本色注重产品的设计销售、沙龙等线下活动开展，以“仪式感”的传播形式走进消费者。并且推出1+N空间定制，以门为核心提供整体艺术空间方案。 

    TATA木门：1999年创办，2012年开始推静音门，获国家专利。已形成吉林、北京、山东、河南、江苏、安徽、浙江七大生产基地，提出五年质保、终身维修。

    2013年推体验式展厅、静音体验房等体验式销售方式；2014年发布磁吸静音锁，还有适用小户型的平折门；2015年研发智能入户门；2016年研发暖芯门，解决南方冬天没有暖气的痛点。

    从近几年的情况看，TATA木门在产品创新上颇有章法，一个是围绕静音大做文章，推了不少静音产品，目前还拿出了量声定制的静音方案，很有创意。

    二是围绕不同的场景与人群推产品，比如给老年人设计“推转门”，为小户型设计“平折门”，为年轻人做“写真门”，面向没有暖气的南方地区研究了“暖芯门”，还有主打环保健康卖点的“肌肤”系列等。

    营销力度不小，经常有精彩之笔，比如赞助世乒赛；线下启动100家能读书的智慧门店，在店里放上千本书籍，号召全民静下来读书；与尚品宅配联姻，在联单销售、互推产品、上门服务、设计服务等环节合作。

    梦天木门：创建于1989 年，在全国开设1400多家专卖店。自建了庆元、嘉善两大自主产权自动化家居生产基地。

    技术方面有不少成果，比如联合国家林科院建立了“木质门研发中心”和“林业工程博士后工作站”；是《木门窗》国家标准和《木质门》行业标准的起草单位之一，是国家幕墙、木门窗标准化技术委员会中的木门生产企业委员。

    截止至2018年底，梦天共参与制定行业标准6项，团体标准2项，浙江制造团体标准1项。2018年发布水漆木门、即装即住战略，由刘德华代言。

    江山欧派：木门行业里难得的一家A股上市企业，2018年营收12.83亿元，同比上升27.05%；归属于上市公司股东的净利润1.55亿元，同比上升12.97%。

    不过，江山欧派在零售端的名气不是非常大，很多消费者将他们跟欧派混淆，但工程端很厉害。

    财报也反映了这点，2018年大宗业务营收9.45亿，增长34.21%，组建了专门的工程业务团队与服务团队，与恒大、万科、保利、阳光城、旭辉、中海都有合作。

    目前建立了覆盖全国31个省区的零售网络，估计想破解零售市场的天花板。不过在宣传中，江山欧派很多时候直接用的“欧派门”这一主题词，提出了比较远大的目标，比如木门代名词、门窗代名词、中国的骊住。

    从官网看，江山欧派目前在力推水性原木门，旗下产品有爆品系列、欧派1系、欧派2系、欧派5系、欧派7系、欧罗拉、花木匠、铝合金门、防盗门等，已从室内门做到入户门。

    上面提到的花木匠，做橱柜、衣柜、家具等，另一个江山欧罗拉，做木门、地板、橱柜、衣柜、卫浴等主材包。

    索菲亚华鹤：1956年创办，2017年与索菲亚家居股份有限公司合资，成立索菲亚华鹤门业有限公司。

    据官网介绍，引进全套德国原装生产线，确保每一樘木门在经过100余道生产工序后，加工精度误差小于0.5毫米。主推形意新中式、雅逸新古典、风尚简欧、现代简约四大风格系列木门。

    鑫迪木门：2002年创办，是集实木 工艺套装门、生态门、护墙板及木质家居配饰等用品的设 计、生产、销售、施工为一体的企业，专卖店1300余家。

    2014年俄罗斯冬季奥运会木门供应商和中国APEC峰会雁栖湖国际会议中心木门 供应商；通过中国质量认证中心认定，符合ISO9001-2008质量管理体系。

    美心木门：旗下有两个品牌：美心家美、美心偙朗，其中的偙朗，定位成“健康木门”，在京东开了旗舰店，而且配有3D云设计，声称可以做到10分钟完成一份家居设计方案，搞定家居布局、软饰搭配等。

    3D无漆木门：主要健康环保，强调更适合0-6岁儿童的家庭。找了不少技术支撑，比如瑞士SGS检测、符合欧盟环保标准等。产品方面，单独开辟了简约现代、简约欧式、艺术、轻尚、经典、中国风等风格款。

    千川木门：成都的企业，33年木制品生产史、23年木门生产历程，资深老牌了。各方面的认证都不缺，是国家标准《木门窗》GB/T 29498-2013编制单位，2005年率先取得ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和OHSAS 18001职业健康安全管理体系认证。

    行业地位也有，比如入选“国家林业重点龙头企业”，四川省质量技术监督局评为“四川省质量管理先进企业”，四川省经信委认定为“四川省企业技术中心”，“千川”牌木门也是“四川名牌”。

    年生产能力180万套，最终产品不局限于木门，还有实木工艺门窗、实木复合门窗、以及地板、墙板、衣柜、酒柜、书柜等实木制品。据官网的介绍，能够提供免费测量、家居设计、送货到家、安装等服务。

    各项资源都不弱，只不过，据大材研究监测，千川不像TATA、梦天等品牌那样活跃于舆论一线，导致近年的影响力提升不是很明显。另一方面，工程市场也是千川在全力抓的，有专门的生产线。

    霍尔茨：这也是一个有资历的老牌企业，今年霍尔茨刷了几拨存在感，出席了多个全国大展，比如2019第十八届中国国际门业展览会现场，霍尔茨发布2019“功能+净醛”黑科技新品，继续深挖木门产品的功能属性，声称可以去除甲醛，使用寿命预计在15年以上。

    发布会上，霍尔茨与江苏中欧生态环境公司签约，推动霍尔茨全线产品（木门及定制家具、墙板、地板等）步入新阶段。

    另外，像大自然木门、圣象木门等，母品牌的实力都比较强，本身是做地板的，进入木门后凭借母品牌的强大势能，以更快地速度抢占市场。

    从公开情况看，有一定活跃度，做了不少事情，以大自然木门为例 ，力推环保水性漆木门，并参与制定《水性漆木门》团体标准，2019年实现从木门单品到全屋定制的产品模式拓展，提供全屋立面系统的解决方案。

    除了开发更环保、更富品味的水性漆木门，大自然还推出水性漆柜体、水性漆墙板等定制产品，匹配整体家居风格，打造全屋水漆家居。

    大自然今年举行首届水漆木门节，主打年轻系列、黄书恒大师系列等，同时推出水性漆全屋儿童套餐。25周年时木门价格低至1499元/樘。

    现在，还有不少其他行业的龙头企业，在盯木门生意，比如志邦家居，也在做木门了。欧派旗下的欧铂尼木门，增势迅猛，正成长为木门行业一支不可小视的劲旅。金牌厨柜做了桔家衣柜之后， 增势迅猛，现在也开始做桔家木门。