木门市场格局生变 行业将现新变局

　　木门行业发展到今天，很多建材行业巨头都纷纷试水木门行业这个末班车来挤。都是大手笔操作，投资动辄上亿，致使部分中小木门企业倍感压力。如此多的大企业往这个行业挤，必将导致这个行业迅速走向成熟，并有利于规范这个行业的不良竞争。也因此会有部分小企业走下坡路，从此淡出市场。

　　有专家表示，木门行业已到了洗牌期，整个行业将出现新的变局。根据行业的一些统计数据和调查报告，2013年上半年，木门行业的市场格局出现了新的变化。为此，各个企业积极应对，华丽转身谋求发展。

　　重视当下收益，抢占市场份额

　　在2013年整体经济形势不明显的情况下，“就算亏本也要把量先做上去”，成了很多木门品牌商毅然决然的生存策略。“想要生存，今年的场场活动都得拼!”多位建材、木门商坦言，习惯了这两年木门市场活动的高频率促销以及网络比价、团购侃价的消费者，早就“精”了。“不在价格上拿出诚意，忽悠是唬不住消费者的，尤其是能掐会算的刚需群体。”

　　在木门卖场里开店促销，左右可能都是同业竞争对手的“围追堵截”，就算价格一降到底，也未必能最终赢得客户“芳心”。摆脱市场的渠道束缚，与上下游不同家居行业联合创新一条“整合互利”的纵向利益链，无疑是一次值得尝试的“转身”。而业内人士看来，这样同级别家居产品的紧密合作，不仅有利于商家共担成本、共享资源，对品牌目标性明确的消费者，同样能得真实惠。

　　看清行业格局，准确定位市场

　　木门流通市场这十多年发生着深刻变化，不同消费群的需求更多元化，但有些本质不会改变，比如更优质的品牌，更过硬的产品质量，更愉悦的购物空间，更便捷贴心的服务以及更公道的价格。

　　把细分市场从混沌的市场大盘中剥离，根据不同消费者的需求打造更精准定位的家居商场，无疑是一个更考验企业专业性与市场洞察力的“高难度动作”。

　　越分越细的细分市场背后，迫近的是木门市场竞争模式的一次新的“质”的升级蜕变。从数量规模看，国内并不缺木门市场。但从风格特色看，国内仍然缺少有活力创新的木门主体。目前国内的木门市场，传递的是一个积极的信号，市场需要专注于顾客需求的创新型企业的更多涌现。

　　大船进港肯定会有很大的波浪，势必对这些小船有所影响，会有不小的震荡，但是始终他还是要归于平静，所以小船不要慌，最重要的是要把好舵，不能盲目慌乱。