知名度、美誉度、忠诚度

    品牌的建立，不仅仅体现在产品质量上，更多的是体现在企业领导者对品牌建立的过程、目的和作用的认识是否清晰上。
    有部分企业领导认为：“品牌建立的方法就是铺天盖地刊登广告，让大家都知道我的产品和商标；品牌建立的目的是为了打开销售渠道，为了扩大销售额。现在，我的产品供不应求，我的品牌已经家喻户晓，企业在品牌建立上的投资和精力也就自然该停止了”。
    出现这种错误判断的原因是，我们没有认识到，在品牌建立的过程中，实际上是由知名度、美誉度和忠诚度三个阶段构成。知名度只是品牌建设过程的第一个环节，是一个相对短暂的阶段。美誉度和忠诚度的建立过程则是一个持久和漫长的过程。
    知名度是品牌的宽度、广度，也是美誉度和忠诚度的前提。一个成功的品牌通常是在知名度达到一定程度后，才会逐渐拥有美誉度和忠诚度。
    “用舆论鼓励优秀，用舆论鞭策平庸”，这是中华建筑报、北京中视金建联传媒联合开展“中国建筑行业最具影响力门窗、配件十佳品牌”评选活动的主题，也是企业建立美誉度和忠诚度的最好契机。
    “十佳”评选活动第一阶段提名工作已经结束，2011年6月21日在中华建筑报开始首批公示。如果在互联网上搜索“中国建筑行业最具影响力门窗、配件十佳品牌”一定会发现，在很多著名的网站上都能看到您熟悉的企业名字，这实际上就是品牌美誉度的培育结果。
    获得提名的企业除了德国旭格、上海申城、北京嘉寓、河北东方顺达、沈阳金都铝业、德国诺托、德国丝吉利亚、坚朗、中原、锋径、安泰、银一百、华昌、源泰铝业等一批著名企业之外，还有一批在国内处于行业中等水平的企业也积极报名参与了评选活动。这些中等水平企业的参评目的十分明确：“我们虽然不会成为十佳品牌，但是，有机会和行业标兵站在同一舞台，是我们学习的一次好机会，也是品牌建立的良好契机”。无疑，这些企业认识到知名度、美誉度、忠诚度的重要性。
    根据评选规则，组委会将对没有获得“十佳”荣誉称号的企业，颁发“中国建筑行业最具影响力门窗、配件十佳品牌提名奖”，以起到“用舆论鼓励先进，用舆论鞭策平庸”的目的。
2011年10月8日，“十佳品牌”获得者将在北京“中华建筑高峰论坛”上接受住建部、中装协、中华建筑报社领导的颁奖，并将出版《中国建筑行业最具影响力门窗、配件十佳品牌》大型画册，在行业内外广泛传播。
    美誉度、忠诚度，需要我们永久的培育。