铝木门窗品牌定位提升竞争力

    伴随门窗市场经济的不断发展，铝木门窗行业广阔的发展前景，吸引了大量新厂家进入该行业，行业规模快速扩张，也使国内铝木门窗行业竞争加剧。在当前的环境下，铝木门窗厂家应通过清晰的品牌定位凸显自己的竞争优势，找准适合自己的品牌发展之路。

    铝木门窗品牌定位以产品定位为基础

    铝木门窗品牌定位应从产品开始，除了门窗产品定位以外，作为品牌定位的重要内容的就是品牌整合营销传播。作为铝木门窗厂家和消费者沟通的主题，是品牌个性的重要体现，没有目标客户认同的品牌定位也难以实现，甚至是不可能实现的。但是，过分夸大广告作用，进而仅仅以品牌广告来认知品牌定位是片面的。没有与广告相一致的产品，那么，广告宣传的效果就不能持久。因此，铝木门窗品牌定位是以产品定位为基础，以广告定位为保障，通过各种营销手段的整合运用塑造品牌形象的过程。

    铝木门窗品牌定位与产品差异化有显著区别

    铝木门窗品牌定位与产品差异化既有关联，又有显著区别。传统的产品差异化是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其差异化主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。而铝木门窗品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着铝木门窗市场竞争的日益加剧，铝木门窗行业中各厂家产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品时的有形因素，及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神利益，来塑造厂家及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了厂家竞争的理性选择。

    在这样一个充分竞争的时代，铝木门窗品牌已成为消费者考虑的因素之一，而且比重不断增大。铝木门窗厂家想要打开局面，需在实行精准的品牌战略同时，合理规避品牌之间的资源内耗，才能有效地扩大市场份额，提升铝木门窗厂家竞争力。