香奈儿、爱马仕等诸多奢侈品巨头,正在打破产品全球化、统一化的模式,专门为中国人定制具有中国风的产品。这不是因为产品销路不畅,恰恰是因为买爱马仕的中国人太多了,不再是彰显个性、地位及财富的象征,以至于打破了奢侈品本身稀有属性的格局。
这些奢饰品企业的领导人知道,他们的产品正在随着同一化的不断泛滥而消损着品牌的价值。奢侈品泛滥,不再稀有,自然也就不再珍贵了。
有人会说:门窗、幕墙、设备、玻璃、五金等等,这些不是奢侈品,是工业品。我们不担心购买产品的客户太多,也没想过让自己产品成为稀缺品,自然也无需向爱马仕、香奈儿学习。
我知道这是对的,我们的产品定位不同,购买对象不同,产品的作用也不同。但是,“定制”的销售模式,我们是否可以给予关注和借鉴呢。
“定制”一词起源于伦敦中央梅费尔(Mayfair)的购物街区,意思是为个别客户量身剪裁。“定制”迎合了人们追求品质和个性的心理。美国预测的“改变未来的十大技术”中,“个性定制”被排在首位。 “定制”产品的一个最主要的显著特征是:用户介入产品的设计和生产过程。
房地产商在构思项目的时候,是否能倾听来自未来购房者的声音;建筑设计师在设计门窗幕墙的时候,是否能让这些产品的制造者参与其中;机器制造者是否可以在机器设计时,更多了解操作工人的工作习惯和流程;配件生产商能否将关注点扩大到门窗幕墙的组装工序,为组装厂提供更便利的产品包装和专用工具呢。
爱迪生是世界著名的美国发明家、物理学家、企业家,拥有的发明专利超过2000多项。1867年,爱迪生以报务员的身份来到了波士顿。同年,他获得了第一项发明专利权。这是一台自动记录投票数的装置。爱迪生认为这台装置会加快国会的工作,会受到欢迎。然而,一位国会议员告诉他说,他们无须加快议程,有的时候慢慢地投票是出于政治上的需要。从此以后,爱迪生决定,再也不搞人们不需要的任何发明。
将客户的需求做为目标,满足需求,引导需求,创造需求,将使我们的工作更加有效。
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