“区域冠军”是现代企业经营中重要的理念。区域专指辐射和影响的范围:冠军就是在区域中具有明显综合优势,获得同行和客户公认第一的地位。
战争策略:攻击强大对手的薄弱环节,在某一区域集中优势兵力打歼灭战从而取得胜利。商场如战场,到敌人后方去、农村包围城市、星星之火可以燎原、将根据地连成一片等等,这些我们通过电影和小说熟悉的词汇,就包含着商战中的战略战术。
实际上,企业本没有大小,关键是与谁去比。如果我们用自己
希望和现实有很大差距,仅有志气和激情、信念还不足以成为“区域冠军”,关键要有六种方法:
一、做同行不愿意做或没想到的事
在当地举办若干次技术交流会,邀请行业专家做技术演讲,分享最新技术和管理成果,在当地区域中产生技术影响力;组织当地同行参与全国行业活动,并将这一信息通过专业媒体在区域中广泛传播。
二、参与行业活动,与“名人”站在同一舞台
通过赞助、协办、支持等方法,让企业成为重要活动的组织者而不是参与者,将自己活动的范围扩大到全国甚至是世界,比区域同行获得更多更快的行业信息,结识更多的专家获得专业的智慧支持和参谋。
三、参与、培育自己的传播管道
企业自办媒体给谁看?如果读者群是员工,很多内部信息具有保密性;如果对外,需要花费大量资金用于印刷和聘请专业人员。参与行业中有影响力的媒体运作,开辟“专栏”实际上是一个正确的选择。
四、引进一个专业的展厅
企业大都有自己的展厅,产品也都是自己或合作伙伴在不同时期加工制造和陈列的展厅,缺乏规划和统一,不能有效给企业形象加分,甚至减分。阿朗门窗系统是德国aluplast的中国合作伙伴,直接引进一套阿朗门窗系统也是一个不错的选择。
五、扩大自己的根据地
区域冠军形成后,我们要考虑如何扩大自己的根据地,将“区域”的概念扩大到省、地区和全国。在扩大的过程中,要有组织“大战役”的思想,要集中优势兵力打歼灭战,巩固和扩大自己的市场。
六、借势
借助外力、借助外脑、借助参谋,这些都是“借势”的具体表现。术业有专攻,什么人干什么活,没有人是全才。企业家要考虑到使用非专业人员所带来的成本危险。时间成本也是企业成本中的一项重要组成部分。
喝一杯咖啡,没有必要建造一座咖啡店。
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