让声音再飞一会儿

    “让子弹飞”，只是一个电影的名字，并不能说明什么。但姜文的一句“让子弹再飞一会儿”，因为特殊和有悖常规而成为了经典台词，也演变成为这篇文章的题目“让声音再飞一会儿”。
    策划是什么？策划就是用最少的代价让别人更容易地关注和记住你。举个例子，在北京的一家商场的电梯里有这样的一幅招贴广告，画面的内容记不住了，下方有一行大字“老花眼镜”和一行小字“在四楼”。从平面设计的角度来说，这幅招贴画无懈可击，非常完美。只是因为“老花眼镜”这个词太过平常，反而没有人在意。
    如果请我策划，我想只加一个“的”字，变成“老花的眼镜”，也许就会改变很多。“老花的眼镜”凭借着怪异的字面和丰富的联想，甚至让观众以为自己视觉的错误而要多看几眼的时候，广告的效果也就产生了。
    我们这个行业真正有创意的广告不多，能成为令人拍案叫绝的广告语则更是凤毛麟角。于是，企业主常常断然否定广告的作用，理由看起来十分充分，登了广告后没有接到咨询电话。
    实际上，我们的很多广告设计是由企业非专业人员提出思想，由专业平面设计人员实现，老板审定通过。在这个过程中，我们很少会看到专业策划人员的身影，即使你的广告设计精彩绝伦，至多也只是让观众熟悉了你的专业而不是产品的特性。
    那么，什么才是专业的策划人员呢？我的答案是，熟悉产品和行业，了解同类产品的异同，知道扬长避短。
    前几天为河北廊坊民安建材有限公司做了一个策划。这家企业生产“酚醛泡沫保温板”，具有行业领先的防火、节能和持续大批量生产等技术特点。如果我们在策划的时候，将关注点放在技术和特性上，广告语则会过于平常。经过多次对“民安”公司的考察、分析，我们将广告定位为“用火焰枪都烧不着的保温板”这句能让任何人都轻易验证和通俗易懂的词语，同时进一步将民安酚醛保温板产品的社会责任提炼出来，最终形成完整的广告语：
让悲剧不再重演
    民安酚醛保温板——用火焰枪都烧不着
    近几年，因为外墙保温板的不防火和聚氨酯易燃，造成了多起重大火灾和人员伤亡事件。保温板不防火是发生重大火灾的最主要原因，在中国可以说是家喻户晓。当出现“用火焰枪都烧不着的民安酚醛保温板”产品的时候，在新闻媒体和建筑设计、施工等相关行业中迅速引起关注自然也是顺理成章的。
   “中视蓝海”策划的作用就是——“让声音再飞一会儿”，让您的品牌在传播中多停留一会儿。